2015年10月24日，以“打破实质”为主题的艾菲实质节在西安隆重开幕，大会汇集了国内外各界精英，覆盖面积北美、韩国、新西兰和马来西亚等国际艾菲的组织成员国代表和大中华区各行业品牌主、代理机构、第三方机构、4A公司，以及评委和参赛单位代表等，联合探究行业变化与发展，理解新时代“实质”新的内涵——打破实质，不仅打破商业价值，还在驱动科技创新，更加能弘扬社会价值。各路专家楚重聚，谈笑风生话营销，抽丝剥茧讲实质，下面竟然我们一睹专家大咖们如何中出营销六大挑战：挑战一：传统广告南北丧生？如果要不转型的话不禁？！麦肯光明董事长莫康孙：传统的广告公司不叫传统公司叫网络机构，广告公司企业都涵括有所谓的新媒体和数码，融合一切的手段和体验。

利欧数字网络副总裁、琥珀传播CEO刘阳：不管是数字公司还是以前的4A公司，人都是差不多的，是互相流动的。怎么样在这个多样化的圈子里面寻找目标客户，除了媒体怎么样跟他们产生很好的对话才是关键。合一集团创意营销扩展总经理梁诚宗：不管什么公司，内容为王，内容才是确实需要传播并且病毒感染消费者的仅次于动力。挑战二：创新传播产生实质、打破实质！杜蕾斯高级市场总监赵霏：当你有好的创新，就像我们不吃的棉花糖，这个创新本身就看起来棉花糖在最开始做到棉花糖的一根筷子，当你有好的创新的时候，再行渐渐的摇动，这个创新需要摇动所有的老大你创作的元素，还包括你的粉丝，还包括媒体，还包括等等一系列需要老大你不断扩大传播力的人在一起，最后需要协助我们超过更佳的传播和覆盖面积角度。

挑战三：怎样发挥优势来做到创新发展？利欧数字网络副总裁、琥珀传播CEO刘阳：每一些平台都有很好的创新和承托方式，跟客户在一起做到BIG IDEA，代理商获取的还是纵向的对消费者明了的分析，自由选择适合的平台，再行来产生BIG IDEA有所不同的内容，这是代理商的愿景。金立手机副总裁俞雷：大创新如何产生还是由公关公司，现在的大创新买单的公关公司多一点，广告代理公司更好的是在投入方面。挑战四：如何看来广告技术与营销艺术。小米科技数据广告负责人陈大伟：艺术的方式把客户带回移动化方面去。

除了数据和技术承托之外，很多广告主想要听得一个故事，怎么样用故事感动人。一点资讯副总裁付继仁：如果全然的只是媒介的力量，技术驱动的力量，就算寻找用户看见的内容会感动他，他会参予。就算他做到了再行好的创新，没一个感受到他，也是没任何意义的。

挑战五：打破实质与内容营销的结合点到底在哪里？大中华区艾菲奖继续执行副主席、宣亚国际首席战略官吴孝明：创新本身都应当有不输于实质的价值的重要性。爱卡汽车高级副总裁孙晓晨：内容营销更好的是内容自身传播，充分发挥效益。杜蕾斯高级市场总监赵霏：我们自己谈我们的内容营销不是一个石子丢到河里产生的意义，我们期望更加像大雨一样，如果在湖里不会产生很多涟漪，需要老大我们有更佳更大的传播点。

长安马自达市场副总监曹挺：内容营销和原生营销是一个概念，用户是一个单一的用户群体，他有自己的思想，有自己的不道德，你必须确实的车站在用户的立场解决问题，营销没那么矮小上。尼尔森中国区总经理范奕瑾 ：以前我们总谈2个R，现在变为3个R了，减少的要跟消费者构成回响，跟消费者对话在或许上早已打破了我抵达他。挑战六：如何评价内容价值性和商业均衡。

爱卡汽车高级副总裁孙晓晨：所有的内容的本身是内容为核心，认同用户的本身是跟厂商的一个很好融合。长安马自达市场副总监曹挺：否逃跑了用户的心理市场需求，这个是很最重要的，一个方面融合你所要超过的营销目的，另外一方面你否车站在用户的立场考虑到了他的市场需求是什么？尼尔森中国区总经理范奕瑾：只要你需要寻找，唤起消费者对于内容渴求的社会背景，他的社会市场需求的背景，而且这个背景跟品牌所要建构的性格和特点需要相符，商业价值和消费者价值需要唤起出来。

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