#跨境电商# #电商运营# #创业交流#Facebook的广告形式有许多种，但从本质上来讲就文字、图片和视频。这三种体现形式中，文字效果不及图片，图片效果不及视频。那么怎样才气建立出有效的Facebook视频广告呢？营销专家给出了以下6点建议。

01在视频广告中融入气氛需要注意Facebook视频的规格、花样以及其他参数，好比1:1的比例和长度，应该在15到45之间。但视频的整体气氛也是很是重要的。

Lemonade就是一个很好的例子。Lemonade是一个B2C和B2B的企业，其产物没有特别受接待，但他们的整个营销计谋却是简朴而属实的，包罗他们的Facebook视频广告。在这个视频中，他们完美地融入了Facebook的气氛。

他们还使用了Facebook视频广告技巧，包罗无声播放，同时也接纳了缔造性的声音来推动潜在客户的到场度。他们通过单击按钮建立动画手，使他们的信息更清晰。另一个在Facebook视频气氛中运用较好的品牌是Cannonball Coffee Company。

02永远遵循两秒钟原则视频的前两秒是很是重要的，视频寓目不到两秒钟可以发生凌驾三分之一的广告系列购置意图，视频的一半价值险些都在前3秒内投放完。当Facebook视频广告泛起时，如果前两秒的内容不吸引眼球，潜在的消费者就会脱离。可以使用USP，这是一种营销计谋，通过给客户提供奇特的主张来说服他们举行转化。

这里需要注意的是，USP不是你的促销运动，好比折扣、销售和免费送货，而是关于你的产物定位。USP强调你的电商品牌或产物优势，向潜在的购物者展示为什么你的产物是奇特的，也就是比竞争对手更好。如果在视频广告的前两秒使用，有助于吸引受众并最大限度地提高广告系列效果。

Squarespace是一个明白两秒规则并充实使用它的品牌。他们不仅完美地使用了两秒钟的规则，而且还缔造性地使用了字幕，并将评价提升到一个全新的水平。另一个很好的例子是Sephora，该视频广告使用了两秒规则有效地展示了多种促销和产物。03提高广告无声播放的吸引力在建立Facebook视频广告时，你要关注那些寓目视频不开声音的观众，并确保你的信息是首要和中心的。

当用户移动鼠标或将移动端屏幕划到视频广告时，广告会自动播放，可是默认不开启声音，这就意味着我们是没措施通过声音吸引用户注意力的。所以，面临这种情况最好的解决措施是在视频中添加一些解释性字幕，然后在无声的状态下播放自己制作的广告，看一下广告还能否表达出原本想要展示的内容。Figma是一个很好的广告案例。他们的USP不仅准确，而且简短且面向移动设备。

提示:在投资制作高级视频之前先测试视频内容。从一个简朴的故事板开始，其中包罗差别产物和卖点的幻灯片。

一旦你找到一个适合你的故事板，把它开发成一个质量更好的视频。04视频广告内容目的明确岂论是你想推广产物、推广操作方式，还是吸引粉丝，制作的视频都要有一个明确的目的，以导向来构想视频内容，并在整个视频中始终保持这个主题的一致性。这就是USP和CTA派上用场的地方。

从营销信息的角度来看，一个值得关注的品牌是Shopify。他们精彩的Facebook视频不仅在头两秒内脱颖而出，而且运用了这篇文章中列出的所有计谋，好比清晰的信息通报、移动优化和缔造性的创新思维。

05简练易懂的视频广告乏味或花哨的视频广告纷歧定吸引用户。Facebook中天天充斥着种种各样的内容，悦目的人、图形、复古物品、恐惧的尖叫、心情包可能是视频中最古老的花招!Mailchimp的一个Facebook视频，用可爱的宠物，建立简练易懂的视频广告，抓住用户的注意力。

06优化移动端效果现在大部门的视频寓目都发生在移动设备上，强调在建立视频内容时需要牢记移动端用户体验，包罗文本叠加、心情符号、商标等。您需要确保这些元素对于移动设备来说尺寸合适。否则，你的信息、CTA和整个USP将被遗漏。

如果你没有思量移动端用户来优化视频，那么你就不能最大限度地发挥作用。一个很好的例子来自Toms，他们在Facebook的所有营销中把移动端放在首位。

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