瓶装水是一包装于瓶子内的饮用水(属于包装水的一类)，用于小我私家使用和零售。其使用的水可以来自任一地方，包罗泉水、井水、纯水等。许多国家，尤其是蓬勃国家，有国家尺度来规范瓶装水的品质，主要用来确保水品质是否宁静及标签是否切合内容物。

近年来，随着我国社会经济连续保持稳定生长，消费者购置力不停提升。由于瓶装水价钱亲民，利便携带和使用，而且在公共心目中往往具有康健、纯净的特征，因而消费者在事情和生活中，对瓶装水的需求出现不停上升的趋势。

凭据Euromonitor统计数据显示，2013-2018年中国瓶装水销售规模逐年增长，由2013年1069.2亿增长至2018年的1830.9亿元，年均复合增长率高达11.8%，已经成为软饮料行业最大的细分产物。2019年，中国瓶装水销售规模预测将到达2004亿元，同比增长9.5%。未来五年有望维持7-9%增速增长。水是人体维持生命力的须要元素，而在体育运动中，人体同样需要在出汗和消耗的同时增补大量水分。

由于携带利便，瓶装水往往成为体育赛事中不行缺少的一部门。近年来，随着国家鼎力大举推动“全民健身“，对体育工业结构举行调整升级，赛事中潜伏的大量的商业价值被逐步开发出来。这也成为瓶装水企业关注的一大重点。

由于配方高度相似，价钱普遍差异不大，瓶装水品牌往往需要差异化的包装和经心筹谋的营销运动来资助产物赢得更多的市场份额。因此，由于运动和水分千丝万缕的联系，体育便成为了瓶装水品牌营销运动的主阵地之一。百岁山：依托顶级赛事，打造高端品牌形象百岁山系列产物源自于景田公司，企业建立于1992年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。

自开办以来，公司划分在广东深圳、广东惠州百岁山、北京、福建及成都建设大型生产基地，公司拥有先进的生产厂房，二十八条先进的全自动生产线，其中百岁山生产基地还通过了国际最高尺度生产认证。雄厚的技术气力和经济实力在饮用水行业中获得了公认。自2009年开始，百岁山已一连9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一，也成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。

百岁山的乐成自然少不了企业在体育营销领域上成熟而立体化的结构。作为一款瓶装水品牌，企业深刻明白了纯净水和消费者康健生活密切的关联度。

因此，企业实验将产物融入到象征康健、高端的场景中，通过场景化营销让消费者在详细的气氛中感知品牌的质量与价值。作为康健的代名词，运发动和赛事在饮食尺度上往往带给消费者严格而专业的印象。

因此，百岁山选择将赛事作为体育营销的主阵地，使用赛事的专业性和高规格引导消费者在观赛的历程中对百岁山产物的质量发生认同。同时，由于粉丝群体规模庞大，媒体曝光度极高，大型顶级赛事自然成为了百岁山在体育营销上的不二之选。从2009年开始，百岁山便将眼光聚焦到体育工业，先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公然赛、上海网球公然赛、中国乒乓球公然赛等各大项目赛事，一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。

同时，百岁山还借助赛事IP不停创新营销的手段。在2016年中超联赛上，百岁山的虚拟广告在进球后被投放在开球的中圈区域，球迷们在享受进球带来的极致快乐时，也由此记着了陪同每一个进球时刻泛起的百岁山产物。

在通过赛事营造场景，吸引消费者的同时，百岁山时刻将品牌的宣传理念与体育营销的内容举行挂钩。“水中贵族”是企业在广告中的主打宣传口号，意在突生产品的高质量和高端的市场定位。而在体育营销中，百岁山以“贵族”的理念为线索，将所有营销运动穿插成统一的阵营。

因此，在选择赛事时，百岁山坚持将目的放在顶级赛事中。以中国乒乓球公然赛为例，作为国际乒联巡回赛中的铂金赛事，角逐在高积分、高奖金的驱动下，向来都是世界妙手的必争之地，又因中国公然赛通常在世界大赛后举行，更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点，是当之无愧的“小世锦赛”，堪称乒乓球赛事中的“贵族”赛事。而百岁山赞助的中超联赛、中国网球公然赛等金牌赛事，同样代表了海内个字体育领域中的最高水平。

可见，在使用“赛事专用水”这一标签提升品牌规格的同时，企业也将“水中贵族”这一定位通过赛事深刻的体现出来。而在外洋市场，百岁山同样遵循了企业制定的体育营销理念。2017年，百岁山成为网坛四大大满贯赛事之一——澳大利亚网球公然赛的全球互助同伴，现场见证网坛巨星德约科维奇的闪耀时刻。

同年，企业联手国际足坛巨鳄尤文图斯足球俱乐部，训练场上、公布会上提供优质饮用水支持。而对内巨星C罗在公布会现场饮用百岁山矿泉水的一幕，成为了业内人士和全球粉丝泛论的焦点。2018年，百岁山成为国际排联、国际篮联篮球世界杯全球互助同伴，继续在国际市场中拓展着体育营销的蓝图。

可见，依托顶级赛事IP，百岁山不仅仅使用赛事的关注度和专业性举行场景营销，宣传企业的产物，突出品牌的优良品质。同时，企业牢牢围绕宣传阵营，将“高尚”气息深深扎根于赛事中，从而让“水中贵族”成为消费者心目中对百岁山不行消逝的影象。景田原来旺赞助斯诺克，深化品牌优雅标签作为海内知名水企——景田团体旗下的高端产物，原来旺（Blairquhan）起源于14世纪的苏格兰，坐落于这片7万多平方公里的土地之上的Blairquhan是一个赫赫有名的古堡，见证着苏格兰数百年的历史。古堡在历史的淘洗中历经风霜和战火洗礼，依然屹立不倒，并沿着家族的脉络一代又一代的保留下来，俨然成为历史文化遗产。

2012年11月，该古堡被景田团体所购置，拥有优质的矿泉水资源的景田团体将。

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